在今年进博会完成全球首秀后，优衣库和玛尼（MARNI）最新的2022冬季联名系列本月即将上市，这也是双方联名的收官之作。“通过MARNI这个系列，我们特别希望去响应年轻人对潮流、个性化的追求。”迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区CMO吴品慧日前在接受记者专访时，详细阐释了优衣库对联名合作的布局：通过与设计师合作、UT创意等，把优衣库这一来自于日本的计工匠的DNA与更多元化的文化结合，持续创造更多的可能。
据吴品慧介绍，本季玛尼联名是基于优衣库品牌在艺术与科学设计理念上的延伸。作为米兰的先锋设计，玛尼的设计风格就是擅长将不同的印花图案及缤纷色彩进行融合。在本季的设计师系列中，弗朗西斯科·里索（Francesco Risso）提出了先锋意趣、型色纷呈的概念，希望通过对缤纷色彩和绚丽印花的掌握，结合优衣库HEATTECH保暖内衣、优质轻羽绒、高品质羊绒、精纺美利奴等王牌科技品质面料，更好去展现人体的曲线，呈现全新的视觉风尚。整个设计上的特色，简单来说就是将玛尼品牌绚丽色彩、艺术印花与优衣库创新科技面料和精湛工艺进行巧妙融合，打造出一个颂赞人体之美的服装系列。
“我们也希望通过缤纷绚丽的服装、焕然一新的设计，给大家带来积极乐观的氛围，共同去开启更欢乐、更有希望、更缤纷的未来，”吴品慧说。
记者在现场看到，很多玛尼和优衣库经典款单品的组合穿搭，这种搭配显然更加包容性，可以让更多人去尝试和体验。“我们希望去响应很多年轻人现在对潮流、个性化的追求。”吴品慧在采访中多次谈到了“年轻人”，“通过玛尼和优衣库的经典款单品的穿搭设计，可以帮助年轻人展示自己的个性。其实，个性潮流并不一定是要穿一身潮牌，有时候通过一些单品，或者设计的一些元素，再搭配上日常生活中的服饰，也能展示个性。这种方式会让潮流和个性更多一些包容。”
这几年，优衣库频频跟经典IP、潮牌、设计师合作推出联名款，例如早前与吉尔·桑达（Jil Sander）、高桥盾等设计师的合作，再比如今年继续发布的UNIQLO U，来自爱马仕前创意总监克里斯托弗·勒梅尔（Christophe Lemaire）之手。街头艺术也在优衣库的考量范畴，优衣库x KAWS联名的限量T恤和托特包在电商网站开售3秒便售罄。
“设计师系列其实是一种比较好的合作模式，能够将来自世界各地的优秀的设计理念，包括来自各个不同国家的文化和设计元素，与优衣库的科技面料与品质工艺进行结合。”吴品慧举出了多个实际的联名案例：玛尼系列是把设计师擅长的印花与色彩元素，结合优衣库的科技面料凸显缤纷，以及服装与科技融合的整体思维；之前比较受大家欢迎的勒梅尔，擅长把一些极简、廓形的风格融合优衣库的面料；英国设计师JW.安德森是典型的传统欧洲风格的代表，最擅长使用英国的印花、元素，以及一些不对称的设计，把这些可能属于他自己的设计和英式文化的风格很好地融入了优衣库。
“通过优衣库的服装，不管是以和设计师合作的载体，或者是以UT创意为载体，都在持续创造更多元化的文化。”在吴品慧看来，优衣库希望用这些联名更好地去定义个性化与潮流，“我们其实更希望大家把这些非常潮的，有设计元素的单品，像针织衫、宽腿裤等，和优衣库的经典商品进行搭配，更好地把这种设计潮流的元素融入更多生活的场景。让这些前卫潮流的高端设计，不只是穿着于某一群少数人的身上。我们觉得，这可能才是优衣库’Made For All 服适人生’个性化的彰显，我们希望人人都能共享高端设计产品与时尚品位，而不是只有少数很潮很酷的人才能掌握。
作者：唐玮婕
编辑：朱伟
